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两分开是为了两加强

时间:2015-1-27 15:56:18  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:310  评论:0
内容摘要:  在传统报业普遍感到经营日趋困难,市场拓展举步维艰之际,浙江报业的广告、发行等主营业务收入却大都保持稳定,有的甚至呈上升态势。   细考其究竟,浙报传媒监事会主席、钱江晚报原总经理王慰平先生透露了其中很重要的一招,那就是两分开后,采编与经营反而更加相互关注、相互理解、...

两分开是为了两加强

  在传统报业普遍感到经营日趋困难,市场拓展举步维艰之际,浙江报业的广告、发行等主营业务收入却大都保持稳定,有的甚至呈上升态势。

 

  细考其究竟,浙报传媒监事会主席、钱江晚报原总经理王慰平先生透露了其中很重要的一招,那就是两分开后,采编与经营反而更加相互关注、相互理解、相互支持,形成了配合默契的良性互动。

 

  这种你中有我,我中有你的两分开,源自报社对采编部门实行科学合理的费用额度使用与报纸经营收入挂勾,上下浮动,即倒逼成本的管理办法。这祥大家奔的是同一个目标,算的也是同一本帐,体现了真正意义上的一损俱损,一荣俱荣。报纸采编做不好,发行广告经营亦没法做好;发行广告业绩上不去,报纸采编费用、人员收入就得减下来,结果显而易见。采编经营严格合理分开后,分工明确,各有侧重,相得益彰,各自工作都得到了有效的加强。

 

  这种从源头上解决两张皮的做法,从根本上扭转了困扰报业发展的瓶颈难题,探索出了助力报业摆脱困境、寻求新突破的良方,堪与报业全媒体经营模式同日而语相提并论的又一条成功之路。

 

  在市场化条件下,媒体的采编与经营生来密不可分,根本没法简单地一刀切割开来。办报讲政治也好,政治家办报也罢,要做到采编经营完全彻底分开,是脱离实际的要求。采编经营两分开,虽然讲了多年,但在许多地方许多报社却始终解决不了,深究其原因,笔者以为,一些同志提出采编经营两分开的初衷,其实既是为了做好行业自律,避免有偿新闻,也是为了让采编经营两方面都得到加强,而非人为割据,画地为牢。

 

  各自为阵,各行其道,老死不相往来的做法,肯定会让采编经营变成彻底脱节的两张皮。而对两分开要求片面甚至错误的理解,无疑会导致媒体内耗陡增,经营与采编状况不仅无法好转,反而会江河日下,困难重重。这方面的教训几乎俯拾即是。

 

  既然两分开的目的很明确,就是为了让经营与采编两方面都得到加强,更是为了提高媒体舆论引导和科学发展两种能力,那就决不能让其成为完全脱节的两张皮,任采编、经营各唱各的调,各吹各的号。

 

  采编与经营只有坚持为了同一个目标,算好同一本帐,拧成伺一股绳,才能真正做到心往一处想,劲往一处使;两分开同时两加强,让经营与采编人才的潜能得到充分释放,聪明才智得到充分发挥,媒体内容与媒体经营创新能力也才能得到进一步的增强,媒体的两个效益、两种能力才能真正得到提升。

 

  因此,为了唱响主旋律,打好主动仗,走好群众路线,我们需要更科学完善的两分开和两加强。