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两会“论剑”,四大门户哪家强

时间:2015-3-20 11:12:44  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:15  评论:0
内容摘要:         在刚刚结束的全国两会上,四大门户网站不甘落后,在各自的网站和客户端上亮剑,用尽所有招数,力图获得更多的浏览量和点击量。 四大门户对于新常态主题的阐述各有不同。资料图片    &nbs...

 

        在刚刚结束的全国两会上,四大门户网站不甘落后,在各自的网站和客户端上亮剑,用尽所有招数,力图获得更多的浏览量和点击量。

 两会“论剑”,四大门户哪家强

四大门户对于新常态主题的阐述各有不同。资料图片

         立足新常态 主题阐述各有风采

 

        2014年5月习近平总书记考察河南的行程中第一次提及“新常态”,自此“新常态”成为执政新理念的关键词,并成为2015年两会期间四大门户网站(新浪、搜狐、网易、腾讯)共同的主题。

 

        立足新常态,四大门户网站在主题理解和阐述程度上略有不同:新浪的“革故常新”在“常新”之余还强调了对“故旧”的回首,在新旧的对比碰撞中探究改革方向;搜狐的“新常态,新生活”,将国家施政的“新常态”和社会大众的“新生活”相关联,探讨两会的多项决议对人民生活的具体影响,接地气,比如“经济新常态给我们带来了什么”“可能影响你生活的9场发布会”;相比之下,网易的“理政新常态”和腾讯的“中国新常态”的立足点都偏向于从传统的国家宏观视角去理解,表现常规。

 

        值得一提的是,网易在自己的移动终端别出心裁地设置了一个专题——“改革攻坚年”,此主题可能更契合对新常态的理解,中国GDP增速从2012年起开始放缓,进入一个综合考量的新阶段。

 

        解读报告精 制作呈现各有侧重

 

        在两会专题的策划上,各大门户无一例外地将对政府工作报告的解读作为重点之一,对这份内容体量较为庞大的报告,各家网站都选择了“精简速读版+附录原文”的模式,但在精简版制作上,各家则各有侧重。

 

        腾讯的版本最为通俗,将报告拆分为10多个关键词,选取引注部分媒体报道作为事实例证,下方的专家解读也是以碎片化的精练语句为主,整体偏向于浅析。

 

        相似的还有网易,只是简单地依据若干关键词和核心举措将报告进行了简单拆分,之后直接在各个标题下导入原文内容,既无太多简化,也没有配发解读和例证,实在无甚亮点。

 

        搜狐的版本虽然也主要着眼于依据领域和政策方向对报告进行分段,但在精简提炼的工作上,搜狐将报告内容重新组织提炼,总结成绩、问题,归纳工作重点,并从社会、经济、文化等领域做具体阐述,同时还附上了历年报告的热词目录,虽然少了专家的专业解读部分,但严密的逻辑框架较之腾讯的版本更有深度。

 

        新浪的处理方式应该是最全面的:除了依据关键词对原文进行简化处理外,还在关键词的基础上引注了专家的观点和解读评析,之后还单独设置“数读”环节,单独对报告中的关键性数字进行分析、提炼,比起搜狐提纲挈领的呈现方式,因为有了解读的存在,新浪的设置在阅读性方面显然要优化许多。

 

        腾讯  自选动作多 原创栏目个性鲜明

 

        腾讯力推的视频节目风格多元,既有“事实说”“主政者说”这样的深度高端访谈,也不乏新闻哥“路边说”的趣味,像“一分钟说两会”这种风格的短视频动画就更不在话下了。而主打青年群体市场的腾讯也尝试了更多全新玩法,针对目标用户“90后”打造了“90后来了”和“全民大作战”,前者利用明星和个性族群效应,辅助以丰富的动画虚拟设计;后者则以热门话题为元素引入对抗辩论,话题本身的趣味性结合网友弹幕吐槽,泛娱乐化的处理方式加上本身的新闻元素,影响力颇大。根据腾讯视频团队透露的信息,“全民大作战”的单期最高在线人数甚至突破千万。

 

        市场细分化的视频战略,依据不同族群的个性、爱好进行推广,把握不同用户的需求,最终加工生产出的“多样化新闻”提升了两会报道的广度和深度,同时更高层次地满足了受众大众化和个性化的需求。

 

         网易  立足社交媒体传播

 

         BAT大佬之一的腾讯绝不会轻易放弃掌握的大量社交资源,在网站上开设栏目《掌握天下》,扫一扫二维码直击两会的“90后来了”“两会神提案”“猜成语 赞习大”“中纪委反腐报告”“政府工作报告”“提案议案神回复”等内容。

 

        当然,大热的H5产品并不是腾讯的专利,去年APEC会议期间,网易新媒体就推出结合RPG游戏元素加GPS定位功能的H5产品。尝到甜头后,此次两会,网易推出以个人信息安全为主题的“小张‘裸奔’记”、以平反错案为主题的“迟到的正义”等H5产品,与中国全景网合作“两会全景”,利用全景照片的拼接加上导航的按钮,营造出类似于街景地图的模拟效果。

 

        门户网站上的H5产品打通电脑屏与手机屏,实现双屏互动,利用社交媒体的人际关系传播,吸引更多的人参与讨论,增加流量。在多种传播类型构建的传播网络中,受众不再只是被动地做个安静的两会旁观者,而是通过有着某种无形的情感契约的人际交流和基于某种共同志趣的群体内部的沟通互动,更加真实地加入到两会这个宏大而严肃的事件中,并在对信息的不断选择、评论、交流中形成内化于自身的认知。

 

        另外,在形式上,为了方便用户阅读,网易的报道矩阵多样,设置两会时间轴,随着时间的推进,过往的发言人和话题、当下的发言人和话题以及预告都一清二楚。发言又划分为“全国政协”“全国人大”“发改委”“财政部”“农业部”“商务部”“外交部”“环保部”“工商总局”,方便用户检索相关内容,当日发言的人还会被《政要新闻》栏目配上其相关介绍,方便读者了解决策的提出者,以便更好地理解他们所提出的决策。不得不说,提供背景知识,极大地简化了用户的阅读障碍,从而增加了用户阅读和点击的可能性。

 

        搜狐  阅读体验突出用户至上

 

        搜狐选择图解报道为原创主打产品,其图文报道的搭配组合在呈现“反腐名录”等严肃选题上已经达到传统新闻产品的一流水准,图文搭配大大缓解了用户阅读长文报告的枯燥感。

 

        搜狐“经济‘新常态’带给了我们什么”紧贴主题中的“新生活”,以大量的原创文字报道对互联网金融、股市、自贸区等热点经济问题进行分析,同时还利用图表和漫画等形式梳理专题结构,其中“2014财经部委最佳阵容”以足球漫画的形式配合资料解读,在信息量、深度性、可读性上都有所兼顾,是这次搜狐原创专题中的典型作品;另一个关于反腐成果的专题则选择了官员的落马时间、地域、职级、学历等不同维度进行整合,用户可以从不同的角度对“打虎”成果进行回顾。

 

        新浪  众包新闻强调互动性

 

        web2.0时代开启了互动参与的序幕,传统互动模式比如在网页上设置评论、我有问题问总理、建言、对提案议案表态等板块是四大门户网站的常规动作。此次两会,新浪在互动上的表现最为出色,开始实行用户订制和众包式的新闻生产。

 

        用户订制采用了关键词组合的技术,将每篇文章依据关键词分类,之后为用户提供“我的头条”板块,将依据用户添加的关键词进行消息推送,用户选定的大量关键词的拼接使得消息在推送过程中更为精准、明晰,避开了滚动式新闻的信息流轰炸,匹配更为精准;众包新闻生产则通过《两会选题会》栏目,在用户的众多选题中进行筛选之后制作稿件,发动用户参与到新闻生产中,将编辑选题会的权力交予读者。根据“刺猬公社”对新浪新闻中心原创主编李大明的访谈,新浪未来新闻众包的生产模式将会进行更深层次的推广。

 

        众包式的新闻生产以用户生产为核心,改革了传统的传播者与接受者之间的关系,在践行“用户为王”的思维时,让传统的编辑退居二线作为把关人进行监督。本次新浪的新闻众包仅仅是一次尝试,用户拿到的还只是新闻生产的一个初始环节,选题热点来源于用户自身的模式,使得用户的参与感大大增强,“自我满足”的意识也将使得用户对于网站的黏性提高。秉持互联网思维,开拓一条草根化、大众化的新闻众包生产道路,从用户角度去运营、分享、传播,新浪此次借两会的东风做出了极具借鉴意义的尝试。

 

        技术手段广 移动客户端表现突出

 

        移动客户端的主要优势在于互动和即时,因而对文本和制作的要求高,需要满足用户移动阅读的便利性和易读性,在这几点上,除了采用流行的H5技术,搜狐还设置了两会铃声提醒,以留住用户,而网易的表现是最为突出的。多种技术结合制作而成的全媒体内容产品是网易新媒体的一大亮点:原创视频节目“易见”和“两会连连看”分别主打高端访谈和从趣味视角切入,前者在大量的剪辑工作后更为精悍干练,而后者则力图将网易的“跟帖文化”和弹幕相结合,但效果一般;“听两会”则主打“声音”,融合代表精彩发言原声和主播的评论节目,让移动端呈现出的新闻产品在视、听两个方面都有不错的表现。网易还通过答题闯两会的形式普及两会知识。

 

        另外,根据百度指数对四大门户网站过去7天的数据统计,腾讯无论在移动端还是在PC端都远远高于其他3家门户网站,而四大门户网站的移动端流量均高于PC端的流量。