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陈彤:传媒现状是纸媒不行了,但新媒体日子也不好过

时间:2015-8-13 13:45:01  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:79  评论:0
内容摘要:       中国广告协会最新数据显示,2015年前五个月几大类型媒体的广告都有所下降,报纸广告降幅最多,32%,杂志也不少。网络电视相对来说情况好一些。而刚刚拿到手的发行量数据显示,报纸下滑了37%,杂志将近6%。最近几年国际大媒体也裁员...
       中国广告协会最新数据显示,2015年前五个月几大类型媒体的广告都有所下降,报纸广告降幅最多,32%,杂志也不少。网络电视相对来说情况好一些。而刚刚拿到手的发行量数据显示,报纸下滑了37%,杂志将近6%。最近几年国际大媒体也裁员不少,外国媒体的日子也不太好过。
 
        那么网络媒体怎么样呢?新媒体怎么样呢?新媒体的日子,也不太好过。网易财报刚刚公布爱奇艺的数据,爱奇艺的进一步亏损是将近1.4亿美元,证明了进一步的巨额亏损。搜狐的亏损,也有将近三千万美元。
 
        纸媒不景气的原因是什么?
 
        竞争比以前激烈了。我们先回想一下,二十年前,如果你在北京的话,你能看到的媒体报纸,就是两份,早上是北京青年报,晚上是北京晚报,没有别的报纸。但是现在北京的都市报,至少有六家,特别是有了新京报和京华时报以后,无论是对最传统的北京青年报,还是晚间的晚报冲击都很大。
 
        新媒体不景气的原因是什么?
 
        新媒体和视频网站的运营成本太高。例如视频采购和体育版权,很多视频的采购费用达到非常高的数值,比如最近火热的真人秀综艺节目及选秀节目。在体育版权上,西班牙甲级联赛的版权就达到一个天文数字,每个赛季版权的价格涨到四千万欧元一年。
 
       未来媒体的格局会是什么样?
 
       由于互联网的出现,手机的出现,社交网络的出现,写作、出版已经不是什么高端的事情了。
 
       少数媒体占据垄断地位,生活比较富足。但是这些少数的垄断媒体,也很难再像以前那样获取巨额的利润,这一点越来越难了,特别是纸媒,纸媒和报刊的暴利时代已经结束了,但是不排除电视媒体,比如说某一档综艺节目,广告收入会比较高。同时大量的陪衬媒体,会成为内容提供方,比如说陪衬媒体,相当于众多的纸媒。
 
        另外还有一点,就是自媒体的红海。中国有一千万自媒体账号,大家都想通过写东西来挣钱,这些大V、自媒体的影响力会逐渐的彰显。这1000万的自媒体里,主要指的是微信。在微博上,有影响力的账号,其实非常少。不过,微信上自媒体号有一千万,但是这当中日子过得好的只有2%,就只有20万自媒体号的日子是过得非常好的,过得不错的。
 
        获取新闻的渠道有哪些改变?
 
        我想大家都很认同,目前获取新闻的渠道主要是新闻客户端、微信、微博、新闻网站、电视,其实我最近又查了好几个其他不同的数据,让我很吃惊的是,电视依然是获取主要信息的来源,在40%左右。
 
        由于微博的出现,涌现了大量的全新的信息源。比如马航事件的信息源是@微天下,包括金正日去世报道最早的媒体号也是它。还有@平安北京 、@外交小灵通等。
 
         此外,无人机的兴起,让新闻采集的方式、渠道、角度等各个方面,都有一些变化。
 
         给新闻系学生的一些建议
 
        1、 掌握新闻基本功与技能——知识、文字、图片与视频制作;
        2、 如果你还想做媒体,最好第一份工作是去纸媒,去报纸或者杂志;
        3、 要熟悉各种工具,比如说手机,无人机;
4、 培养一个或者几个领域专业知识的积累,最好是在大学期间。