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报纸会成为下一头饿死的北极熊吗

时间:2015-1-12 11:04:46  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:63  评论:0
内容摘要:  位于北极圈的挪威斯瓦尔巴特群岛,一头北极熊被活活饿死,饿死时已是皮包骨,像是一张平铺的毛毯。      专家表示,北极熊是饿到毫无力气时,倒下死亡的。研究初步显示“它身上几乎再无脂肪,瘦到几乎只有皮和骨&...

报纸会成为下一头饿死的北极熊吗

  位于北极圈的挪威斯瓦尔巴特群岛,一头北极熊被活活饿死,饿死时已是皮包骨,像是一张平铺的毛毯。 

 

    专家表示,北极熊是饿到毫无力气时,倒下死亡的。研究初步显示“它身上几乎再无脂肪,瘦到几乎只有皮和骨”。出现这个情况的原因是气候变暖,令北极地区的海冰面积去年降至有记录以来最低,缺乏海冰令北极熊没有办法去猎食海豹,被迫去远处觅食,但最终仍找不到食物而被饿死。

    

    这憨笨可掬却又霸气十足的北极熊,曾长期称雄北极冰雪和海洋世界,一直生活在食物链的最顶端。可就是这个动物王国中的巨无霸,却万万没有想到,居然会被活活饿死在自己的领地里,变成了惨不忍睹的“毛毯”。

 

  北极熊会捕鱼但没学会养鱼,也不知道该储备多少食物才能供自已度过闹饥荒的日子,在遭遇它无法预计的天灾之时,没有任何的对抗手段。而没有抗争能力的北极熊,当然挣不脱大自然这只巨灵之手的摆布,剩下的就只有饿死一途了。这幅令人震撼哀痛的画面和场景,就这样在我们毫无准备之时,猝不及防地深深地印刻在了记忆里。 

 

  在震惊和悲哀的同时,我们不得不扪心自问,眼下传统报刊业的处境与北极熊的生存状态是否亦有相似之处呢?北极熊的悲剧甚或噩梦会不会在传媒领域里上演?下一头饿死的北极熊又会是谁?

 

  当然,这种局面是我们不愿看到的,但亚马逊收购华盛顿邮报的案例很块就摆到了我们面前,令我们不得不认真思考和面对。  

 

  无独有偶,今年上半年汽车客户广告在报刊投放陡降25.6%,又一次向报刊业的北极熊们敲响了警钟:即我们现有的这种老套的内容编排和单一的传播方式,已不能适应市场和客户的需求了。

 

  当今世界,传播介质、手段、方法层出不穷,传播环境的革命性变化更是风起云涌,在给人们带来前所未有的视觉、听觉、感觉冲击力等种种惊喜的同时,也为我们传统媒体拉响了警报:

 

  ——报纸读者已在逐年流失,10年间巳减少40%左右;而报纸广告收入也出现了急剧滑坡的现象;

  ——电视开机率逐年严重下降,仅北京地区已由3年前的70%下降至了当下的30%;

  ——传播的碎片化令受众群体被不断蚕食瓜分……

 

  然而,传统媒体还须在激烈竞争的传媒群体中扮演好“主流”的角色,担负起“坚守主阵地”和“听话好孩子”的重任。传统报刊既要保证不断增强舆论引导力,又要增强自身的可持续发展能力,真可谓任重而道远!

 

  可是,连华盛顿邮报这样在美国极具影响力的大报,也无法预测到自已陷入被私人收购的命运。可见,固有的赢利模式是一定会变的,路径和思维定式的惯性依赖,对我们来说,则不仅不会有好的结果,甚至很有可能会将我们带上绝路,这或许正是北极熊之死带给我们传统报刊最深刻的启示。传统报刊不愿做坐以待毙的北极熊,那在未来的征战路上,我们就必须通过“吃鱼”、“养鱼”,让自已身上的“脂肪”(积累)再厚一点,让自已的“筋骨”(赢利点)再强壮一点,才能让我们在未来“捕食猎物”的路上得到新的和更多的收获。