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互联网传媒行业:“原”“分”天空 浮生绮梦

时间:2016-3-30 13:51:10  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:18  评论:0
内容摘要:​   “压力”与“无聊”催生新兴泛娱乐产业。一线城市生活高成本高压力,年轻人望房兴叹,转而寻求个人娱乐减压;二三四线城市压力较小,年轻人凭借父辈积累即可自得其乐。工业化、城市化和现代化造成人们之间传...
   “压力”与“无聊”催生新兴泛娱乐产业。一线城市生活高成本高压力,年轻人望房兴叹,转而寻求个人娱乐减压;二三四线城市压力较小,年轻人凭借父辈积累即可自得其乐。工业化、城市化和现代化造成人们之间传统的联系被打破,个性化特征逐渐增强,社会被原子化。我们把以个人场景为主、强调个人感受的娱乐消费所形成的经济称为“原子经济”。
    原子结合形成分子,我们把已经具备物质基础、拥有正现金流、结构稳定的中产及富裕家庭的泛娱乐消费称为“分子经济”。VR 作为技术和形式的升级,媒介创新将带来模式和内容创新,将会给“原子”和“分子”们的精神娱乐带来全新体验。上世纪九十年代,日韩经济面临增速换挡,文娱产业异军突起,我们有理由认为,相似的“东亚文化+社会现状”、以及无可匹敌的人口基数,中国的互联网、VR 娱乐完全有可能成为世界之最。此外,从更深层次和更长远的角度看,科技进步不断解放人类的体力与脑力,当机器完全取代人类从事生产活动,现有的经济规律或将被打破,人们如何花销时间将成为永恒的主题。
    原子经济,个性张扬的青年一代,为快乐而买单。(1)互联网影视已走向付费时代,内容为王是恒定的主线。烧钱期后格局确立,平台价值凸显。(2)亚文化继续生长,B 站已从小众走向主流。社群网站中也培育出一些KOL(关键意见领袖),他们是有内容有态度的网红。(3)空前繁荣的游戏电竞,天价年薪的超人气直播主播,已成为有钱有时间的土豪们精神的寄托。(4)另类社交APP,社交需求和浮躁心态共存,追求“透视人性+创新+重参与+付费”。(5)互联网彩票2.0 时代,类彩票游戏成为版权变现的途径,彩票新玩法及其周边服务或将兴起。(6)互联网音乐消费是爱豆经济的新形式,成体系的艺人工厂、艺人经纪是未来发展的大趋势。
    分子经济,关注中产家庭的投资与消费,家庭云将成为家庭泛娱乐生态新载体。投资端,面对“钱多资产荒”的现状,家庭财富管理市场空间巨大。消费端,家庭泛娱乐生态的构建需要重点关注。家庭互联网的发展重心,已经从智能家居(以互联互通为特征)演变为家庭泛娱乐生态(以内容为核心)。相比于当前的家庭互联网体系,家庭云的架构将更契合构建家庭泛娱乐生态载体的需求。家庭云(个人云)=家庭互联网+自主安全可控+大数据+共享经济。家庭云基于家庭互联网,更注重个人信息的自主安全可控,将大数据应用作为重要的变现手段,采用共享经济的模式实现企业和用户的双赢。
    虚拟现实,技术升级与媒介创新,个人体验的再升级加强。VR 将给“原子”“分子”们的精神娱乐带来升级。VR 一方面是对传统的颠覆,体现在营销、电影、游戏竞技等方面,另一方面也催生出新的娱乐形态,如VR 综艺节目、VR 直播、VR 体验店、主题乐园等。
    VR 综艺节目有望成为行业的标配,观众对内容的主动权及交互设计或将是未来发展的重点。VR 直播有望解决传统盈利模式单一和难以广范围覆盖观众的两大痛点。国内VR 产业在初期贴近用户的方式上以线下体验为主,B2B2C 的商业模式有望带来更多新的机会。
    投资策略:(1)以“原子”为单位的精神娱乐是以PC、智能手机为硬件、网络为基础设施。基础设施已经完成底层架构,内容和商业模式为当前关注要点。推荐完美环球慈文传媒万家文化。(2)以“分子”为单位的家庭泛娱乐生态需要更为强大的存储、计算主体,更多形态的终端,以及更为多元的内容,需要硬件和内容双轮驱动。推荐东方网络锦富新材。(3)VR 可以在“原子”和“分子”的已有基础上做叠加,在兴起的过程里遵循“先硬后软”的原则,成熟期最看好内容环节。推荐盛天网络