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映盛中国谭运猛:自媒体崛起下的营销趋势

时间:2016-4-8 11:18:05  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:15  评论:0
内容摘要:​  2016年4月6日,《虎啸数字商业传播前沿课程》 在中国传媒大学成功开启4月的第一讲,该课程以拓展大学生视野、促进学术与实战紧密融合为目的,为推动行业发展添砖加瓦。中国互动整合营销与EPR领先服务商映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士受邀担任讲师,结合数十...
  2016年4月6日,《虎啸数字商业传播前沿课程》 在中国传媒大学成功开启4月的第一讲,该课程以拓展大学生视野、促进学术与实战紧密融合为目的,为推动行业发展添砖加瓦。中国互动整合营销与EPR领先服务商映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士受邀担任讲师,结合数十年来对行业趋势的精准预测以及在行业中积累的无数成功经验,谭运猛博士为在场所有学生带来了一场别出机杼的精彩演讲。
新闻图

  授课前,中国传媒大学广告学院教授,国家广告研究院副院长张翔老师为谭运猛博士颁发广告学院客座教授的聘书。

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  在移动互联网迅猛发展的今天,自媒体已成为生活中必不可少的一部分。谭运猛博士指出,目前,微博上已有169万+的活跃自媒体,微信上已有1000万+的活跃公众号,视频网站上已有30万+个的活跃自频道,都显示着,自媒体全面崛起的时代已经到来。

  谭运猛博士指出,自媒体迎合媒体发展趋势。 以报纸、杂志、广播等为代表的传统媒体,在新闻报道的时候追求的是准确性和真实性。所有传统媒体的报道都要保持中立、克制、客观,不能够带有任何情绪化和倾向性的言论。而自媒体最大的特点,恰恰与传统媒体相反,其所传递的更多的是媒体背后的人格魅力,通过个性化、情感化、差异化的风格为用户提供一个有温度、有性格的账号主体,千人千面,每个用户都可以找到自己所偏爱的自媒体账号。

  谭运猛博士指出,网络平台的发展让粉丝聚合成为可能。 BBS时代的网红,如芙蓉姐姐、天仙妹妹等,由于缺乏聚集粉丝的平台,因而呈现出“出现快、消亡也快”的后继乏力的现象。而网络平台的发展,给予了自媒体账号以聚合粉丝的舞台,如张大奕、韩国知名美妆女王PONY,都是粉丝经济的成功代表。

  谭运猛博士指出,自媒体崛起是流量入口争夺的必然结果。 互联网流量争夺已经从传统的门户网站入口,经由APP进化到自媒体。互联网的流量争夺,经历了三个阶段。在web1.0到2.0的时代里,流量主要是几个门户网站在争夺,移动互联网发展起来之后,门户的流量迅速开始外逃到App上。于是门户也开始推出各自的App版本, 但多数的App只能停留在趣味或细分功能上,满足不了用户对于资讯的需求,所以App在火爆之后开始迅速消亡,此时自媒体开始对流量进行接棒,成为用户碎片时间的最大消耗者。丰富多样的自媒体,既可以满足用户对资讯的需求,又可以满足用户对娱乐化的需求。

  最后,谭运猛博士还指出了2016自媒体时代的营销趋势。趋势一:基于内容的推广方式大行其道。 以天才小熊猫、薛之谦为代表的创意文案与故事营销深入人心,品牌营销倾向娱乐化。趋势二:基于大数据的广告推送更加精准。 广告精准分发平台,基于算法技术革新带来的投放模式,例如DSP、RTB、DMP、SSP以及AdExchange等,将广告投放和推送变得更加精准化。趋势三:产品、营销、服务融为一体。 营销以产品为中心,变为以用户为中心,越来越多的用户和粉丝全程参与营销过程,品牌更是针对不同类型的用户开始定制化营销。趋势四:品牌的人格化趋势是必然, 传统企业家纷纷站出来为自己的品牌做网红,赋予品牌更高附加值。

  在自媒体全面崛起的时代,任何一个品牌都无法规避自媒体这样一个低成本但传播面广泛的媒介形式,通过自媒体,品牌可以和用户进行点对点的交流互动。品牌需真正站在用户的角度,在与用户的互动中定义品牌、推广品牌,才能在2016年的自媒体营销战役中分得一杯羹!

  映盛中国,作为最早涉足互联网营销的专业服务商,在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑,立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,为客户提供:互联网互动整合营销规划与执行,互联网公共关系(EPR),社会化媒体营销策略制定与实现,移动营销策略制定与执行,互联网舆情定制化解决方案&分析报告,以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。