传媒大讲堂

强化新媒体看齐意识

时间:2016-4-19 14:49:21  作者:今传媒  来源:www.mediatoday.cn  查看:49  评论:0
内容摘要:​     习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话,着眼于党的工作全局,深刻阐述了新闻舆论工作的重要意义,进一步明确了新的时代条件下新闻舆论工作的职责使命、实践路径、基本方针。新媒体要即时跟进,“坚持党性原则、坚持正...
​     习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话,着眼于党的工作全局,深刻阐述了新闻舆论工作的重要意义,进一步明确了新的时代条件下新闻舆论工作的职责使命、实践路径、基本方针。新媒体要即时跟进,“坚持党性原则、坚持正确舆论导向、坚持改进创新”,把传播正能量、弘扬主旋律作为网络宣传工作的根本任务,让主旋律、正能量主导网络空间,让党的主张成为网络空间最强音。

强化融合管理,确保融合发展沿着正确方向推进。当前,从意识形态领域看,大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散,新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强,传统媒体的舆论引导能力面临严峻挑战。因此,必须积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展。遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展;坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,确保融合发展沿着正确方向推进;建立科学有效的媒体管理体制、推动媒体融合,对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理,努力提高管理的科学化水平,使传播秩序更加规范。

创新话语体系,牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。新媒体意味着技术的进步、传播语境的改变和内容生产方式的转变。新媒体具有海量信息承载、碎片化信息传播、虚拟化信息传播环境等特征,折射出当代多元言论空间的现实图景,反映社会转型期各种亟待解决问题的复杂性、全局性和突发性。话语创新,从表面上看是一个语言表述问题,实质是一个涉及思维方式、思想认同、价值立场等多方面的重大问题,意味着传统话语权的解构。话语体系是思想理论体系和知识体系外在的表达形式,不同特色、不同风格、不同气魄的话语表达,对于某种思想理论体系和知识体系在其传播力、竞争力、吸引力、感染力、影响力的效果是不一样的。因此,面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化,在集中精力进行经济建设的同时,一刻也不能放松和削弱意识形态工作,必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中。

即时跟进向党中央看齐,新媒体要加强网上舆论引导,把握好时、度、效。新媒体是宣传思想工作的重要平台,也是治国理政的重要工具。新媒体的发展,一方面不断挑战传统社会管理模式,冲击现实社会秩序,有的甚至带来舆论引导危机、信息安全危机等。但另一方面,新媒体本身是一个中立的平台,用好了,可以在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民各项权利等方面发挥治国理政的重要作用。要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。

 

即时跟进向党中央看齐,新媒体要成为成就中国梦的积极力量。移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。现实中,新媒体巨大的舆论指向,导引着社会舆论向着好的或者坏的方向发展。要利用新媒体受众广的特征,有效利用新媒体对社会主义核心价值观的传播引领作用;要提供更多更好的新媒体产品和服务,不断提高新媒体产业的规模化、专业化水平,形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌,以满足人民群众多样化、个性化的精神文化需要;要善于通过观察新媒体,搜集舆情,了解民情、听取民意、集中民智,对各种网络舆情进行科学分析研判;要解决好“本领恐慌”问题,真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

即时跟进向党中央看齐,新媒体要准确把握党中央的重大理论创新成果。“四个全面”是以习近平同志为总书记的党中央站在时代和全局的高度,在坚定中国自信、发展中国道路、优化中国模式、总结中国经验,带领人民推动改革开放和社会主义现代化建设的进程中提出来的,既是我们党把马克思主义基本原理同中国实际和时代特征相结合的重大理论创新成果,又是实践创新的巨大飞跃。即时跟进党中央的重大理论创新和理论建树,应成为新媒体乃至整个宣传思想工作的新常态。